背景

夏期、市場にはミントフレーバーの商品が出回る。不二家は今回、チョコレートブランドの 「LOOK（12粒）」から、
新たにミント味を発売。一般的なミントチョコレートとは違う「アイスクリームのチョコミント」味を開発。
競合との差別化を図り、2つの味を楽しめるアソートにして打ち出した。

課題と提案

クリエイティブのポイント

アイクスリームのシズルにこだわり、味のイメージを印象づける。上品なデザートアイスにすることで、大人の女性も共感する本格的な味わいであることを演出。

キーカラーの「ミントカラー」を大きく配することで、アイスのひんやり感とミントの爽やかさを印象づける。

その後

初夏、ミントフレーバーが競い合う中で、差別化された商品の特徴が
より多くの消費者に広がり、支持を獲得。

あるコンビニエンスストアでは、陳列スペースを3列確保。ミントカラーのパッケージが売り場でも際立っていた。SNSでも話題となり、パッケージの画像とともに拡散され、たくさんの人の目に触れることとなった。